百度APP日活破2亿:广告主迎来新一波营销红利

发布日期:2019-08-26 20:23   来源:未知   阅读:

  日前百度宣布,百度APP日活破2亿。据Questmobile数据,它是2019中国top级平台型超级APP中,增速最高的一个。

  百度官方称,小程序,信息流、百家号等近两年布局,成为了百度 APP 现阶段增长的主要驱动力。

  作为中国线上营销的主要玩家,百度的战略方向对营销行业影响颇深,要利用好百度APP的高速发展红利,先要读懂日活破两亿背后的信号。

  百度App总经理此前接受采访表示,百度App已形成了搜索+信息流两大引擎和百家号+智能小程序两大生态的立体化布局。

  小程序赛道在去年吸引了众多巨头玩家入局,超级平台+小程序显然已经成为当下互联网巨头竞争的核心模式。

  智能小程序对于百度APP用户增长的意义不多赘述,其对于广告主的营销价值更值得仔细研究。

  数据显示,智能小程序目前的入驻数量已经突破15万个,月活用户2.5亿,覆盖271个细分领域。在智能小程序加持下,百度App和开发者形成了一种全新的合作模式,对品牌主来说,更可以利用小程序深耕用户运营,提升广告转化。

  搜索几乎可以说对接了用户的所有需求,在搜索场景下调起小程序,说明用户本身对于小程序的功能就有需求,这种精准程度是在社交、推荐场景下难以企及的。

  换句话说,广告主在其他平台开发了的小程序,还需要不断地投入、放大推广,否则其巨资打造的小程序很有可能无法获得流量入口。

  而百度则不同,搜索场景下,即使毫无推广,任何长尾需求都有公平对接流量的机会。

  发现微信小程序的最大入口是分享,开发者需要自己去找流量。而百度的战略是关键词搜索优先展示相应小程序——比如搜索唯品会会优先展示唯品会的小程序,比如小红书的内容社区也对应着用户的搜索决策——当目标用户搜索小红书或者去哪儿玩、穿什么时,在联想词和搜索结果往往会匹配到小红书智能小程序。

  不仅如此,百度智能小程序是业内唯一一个开源小程序,支持一次开发,多端运行,广告主利用百度的技术优势开发了小程序,内容和数据都是自己的,还可以把小程序挂在其他平台上,实现多平台小程序的整合营销。

  这意味着一轮新的流量红利——用户搜索快速调用小程序的特征让开发者更加公平的获取流量,打破了二八定律。这也是开发者的增量流量,百度每天响应搜索需求60多亿次,带来的流量与用户是庞大的。

  我们看到,国航上线百度智能小程序之后,截止到今年8月,日活快速提升了559%;此外,据Questmobile数据,小红书智能小程序上线月,百度智能小程序为小红书带来新增用户1560万,约占小红书APP四分之一。

  它们的增长共性在于,其一是用户搜索对小程序服务的快速调用;二,一站式体验服务,AI、AR等应用丰富了与用户的交互,更生动地推广产品和服务。

  其一,更强的留存度、目的性以及一站式服务特性,是优质的用户经营阵地与增量用户流量入口。

  其二,智能小程序可以和百度关键词推广整合起来提升用户体验,可实现更高的用户转化率,降低营销成本。

  其三,超级APP+小程序是大趋势,广告投放正在向小程序转移,过去传统的移动端广告,用户点击广告页面切换的体验不佳,转化率低。但当广告主的落地页升级至智能小程序时,一体化的体验将会大幅提高转化效率。

  如果说小程序代表着营销行业朝着精细化运营的方向发展,百家号的蓬勃则为广告主提供了内容营销和整合营销相结合的抓手。

  截止2019年Q1,百家号平台的创作者数量已突破210万,白小姐特马信封2015网,头部机构覆盖率95%,与主流权威媒体建立了深度合作关系,这给广告主带来了三方面的价值。

  一,百度与越来越多的KOL资源与媒体资源合作,成为海量头部媒体、KOL与品牌主对接的桥梁,它可以针对品牌主的营销诉求,制定合适的内容营销策略,形成营销的全渠道深度互动。

  三,和传统KOL合作相比,与大平台的内容合作,可以与开屏、GD等等全渠道联动,实现真正的整合营销。

  我们来看vivo在今年新推出的品牌iQOO与百度一起玩的这个案例——今年618大促,iQOO在百度APP核心位置定制线强悍单品推荐#,2o17白小姐一码中特,数百位数码KOL发声实现了千万级别的互动与曝光。

  与此同时,通过百度营销与数十位科技数码KOL定制高质量文章,介绍iQOO新机的卖点,并在文章底部追投banner广告,曝光量达到千万级别。

  此外,百家号还上线了针对iQOO众测活动,带动近万名作者将活动物料转发到微信形成刷屏级别的裂变传播,实现近千万的微信生态曝光。

  1, 它可以带动大量头部媒体与KOL给效果广告带来更好的权威性、可信度与原生性。

  2, 它可以结合百度APP开屏、信息流、KOL评测内容、热门话题等多元化方式,实现与用户的多维度、多触点沟通。

  3, 基于用户主动搜索行为的数据以及百度信息流、地图、贴吧等渠道多维数据,对消费者全方位的洞察和理解,将广告匹配在用户需求的最佳场景。

  本质上,百家号已升级为全链路营销体系,它可以集成百度系、合作伙伴等海量数据,对目标用户属性、需求偏好等全方位的分析,在投放前、中、后期做全面的流程管理与优化。从过去企业主对消费者的单向沟通升级为全渠道多角度深度互动,最终达成 声量+口碑+高效转化全方位营销诉求。

  相对于腾讯与阿里将流量圈地自萌,我们看到百度在B端营销层面的发力与破局更明显。

  从2019年春晚营销来看,不同于往年微信、支付宝更倾向于获取C端流量,百度将这份春晚独家的权益大规模地开放给了一汽红旗、京东、度小满金融等数十个品牌广告主。

  相对过去AT,百度的变化是通过新的B端营销层面的升级,开创出大IP+大平台拓展巨型流量池模式,以红包互动形式增强用户与品牌之间的联结——通过对消费群体的精准匹配并让广告主实现营销红利的分享。

  再综合过往财报与当下的暑期系列短视频、游戏营销来看,百度的双生态+双引擎布局在B端的深度发掘,在为百度提供增长动能的同时,也为品牌商带来新一轮红利。

  综合来看,百度已不再是一家单纯的搜索公司了,它当前的营销价值其实远超以往时代。

  其一,百度APP在搜+推和号+小程序的战略下,正在迎来新一轮高速增长,在互联网整体流量增长见顶的当下,为广告主提供高质量、稳定的流量池。

  其二,从双生态布局来看,从小程序的内容服务模式到百家号的媒体化营销属性,在AI的驱动机制下,形成了全新的流量、用户增长模型,它的精准投放、高互动性、高转化率、高留存等特征正在凸显,这意味着百度的营销模式正在全面升级,它将带来新一轮商业营销红利。

  因此,对于许多品牌主与广告主来说,要破除营销瓶颈寻求新增用户流量,选择百度或许正当时。

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